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這年頭,地鐵與廣告更配哦!

來源:深圳廣告公司 時間:2020-03-23 13:21:05

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地鐵作為人們出行的首選交通工具,每天將有數以千萬人次的目光聚焦於此。龐大的客流結合地鐵內空間媒體的優勢(受眾人群接受的強製性比較強,幹擾度低),6698彩票官網價值非常之高 。

同時,隨著社交媒體的飛速發展,6698彩票官網可以作為社交媒體傳播的元素之一,實現線下投放、線上擴散的聯動效應。自網易雲音樂的“樂評地鐵”營銷之後,各大品牌如知乎、陌陌、芝麻信用、招商銀行信用卡爭相在地鐵上搞事情。所以,2017年上半年,可以說是“6698彩票官網”的上半年。下麵,我們看看各個品牌怎樣讓地鐵與自家廣告相配的

網易雲音樂—以情動人

網易雲音樂尋找一個“適度緩解孤獨感又保持個人獨立性”的方式來打造。從 4 億條評論中經過後台數據、人工篩選出的 85 條評論在杭州地鐵1號線上做傳播,同樣用情感共鳴的方式來幫助用戶緩解孤獨感,治愈他們的內心。

 

一方麵,網易雲音樂的 UGC 內容樂評質量一直很高,很多人都因此養成了“邊聽歌邊看評論”的習慣。這些樂評都是普通的用戶寫下,很真實的反應聽歌的人的情緒和想法,在這些或喜或悲的樂評中,我們多少都看到了自己的影子,自然也能收獲到更多的感動與共鳴。

另一方麵,地鐵也是很好的情感載體,它與“奮鬥的疲憊和孤獨”的感受連在一起的,容易完成情緒擴散與傳播。地鐵裏承載了太多人的夢想和希望,但是他們又是如此的孤單,我們曾經或者正在是地鐵乘客當中的一員,所以深切理解這種孤獨的脆弱感。地鐵又是一個相對封閉的空間,這種環境下,人的注意力容易集中,情緒傳染也會加速。

這些有感情的樂評,加上規整的圖文格式,紅白相間的視覺設計,給人強烈視覺衝擊的同時賦予了傳播的溫度和儀式感,恰好擊中疲於奔命的乘客最後一絲防線。相互交融的複雜情緒,在地鐵車廂內快速擴散,完成碰撞與共鳴。

知乎—從“精英”轉身“接地氣”

知乎在人們眼中向來是精英用戶玩的高質量問答社區。2015年5月份推出的“文藝複興”係列廣告,用奧黛麗·赫本、畢加索、海明威以及薛定諤提出的人生問題,確讓在地鐵匆匆一瞥的人們摸不著頭腦。

而這次知乎一改往日風格,廣告主題以“每天知道多一點”,走接地氣的路線,更生活化。除了專業嚴肅的回答以外,娛樂化傾向越來越明顯,知乎變得更豐富了。

 

 

陌陌—”略帶俏皮”

今年3月份更新Logo並宣布轉型泛娛樂社交平台的陌陌,又放大招啦!“一句話文案+鮮豔配色”看起來是不是和知乎有些像?

 

 

芝麻信用—“有點結結結結結結巴”

芝麻信用采用了明度最高的黃色及對比明顯的黑色超長文案,來收獲路人的關注。這次的主題“信用,讓世界簡單一點”,借著對社會上一些因為信用不夠存在的生活不便的情況,比如騎單車要押金、租房要押金、去醫院掛號要排隊…這些我們可能平時都會遇到的問題,使用戶產生心理共鳴。

 

 

 

招商銀行—討喜年輕人

招商銀行派出萌力十足的小招喵,精準捕捉到年輕人追求旅行差異化的洞察點。在出國旅行變成日常的今天,越來越多的年輕人開始背包出發。招行信用卡這波“刷,就是聚焦於當下年輕人刷世界的態度。

 

 

總結:

1.好的文案,可以讓用戶自己創造。

2.在地鐵這個密閉的空間,我們有時間去思考、感悟、想象。地鐵被當作“媒體”,走心的文案更容易贏得品牌好感,拉近品牌與大眾的距離。

 

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